走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到(shōudào)泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面(yèmiàn)上反复出现(chūxiàn)这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底(chèdǐ)变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能(zěnyàngcáinéng)抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不(bù)友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间(duànshíjiān)，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷(bòhé)色初代LABUBU雕塑(diāosù)被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾(lěi)哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从(cóng)伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说(shuō)，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家(wánjiā)发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解(bùjiě)。直到今年春节(jīnniánchūnjié)，朋友拉着她走进宁波万象(wànxiàng)城的(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配(dāpèi)可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为(wèi)钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中(zhōng)的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里(lǐ)，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈(chéng)爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非(juéfēi)偶然。“泡泡玛特(mǎtè)旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众(shòuzhòng)更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代(shìdài)对“个性化(gèxìnghuà)表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就(jiù)充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她(tā)越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌(zhīgē)》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用(yòng)流行的话(dehuà)说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这(zhè)也(yě)打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过(tōngguò)“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片(suìpiàn)化，大家没有耐心(nàixīn)看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代(shídài)的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱(bào)着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风(gēnfēng)-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩(wán)蜕变成“社交硬通货”。
泡泡(pàopào)玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏(hóng)Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发(yǐnfā)收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略(zhànlüè)的推动下(xià)，泡泡玛特不仅疯狂(fēngkuáng)扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外(hǎiwài)业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为(wèi)未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识(yǐwáshí)人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交(shèjiāo)壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引(xīyǐn)同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑(xiào)着说道：“这(zhè)可能是我收到最火(zuìhuǒ)的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直(yìzhí)陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道(shuōdào)。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边(zhōubiān)。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生(dànshēng)10年，在2023年之前，表现都不算突出(tūchū)。”
尽管(jǐnguǎn)铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但(dàn)李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列(xìliè)卡牌。与LABUBU相似的(de)(de)是，两者都依靠强大的IP影响力(yǐngxiǎnglì)奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但(dàn)可以肯定的(de)(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪(qíngxù)价值已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬(bùluòfēn)”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱(jīnqián)、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届(xīnyījiè)年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴(péibàn)自己工作，带去旅游(lǚyóu)陪自己拍照打卡，让它们渗透进(jìn)自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要(yào)回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊(xióng)，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本(rìběn)MEDICOM公司出产(chūchǎn)的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运(xìngyùn)的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜(língnà)贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力(yǐngxiǎnglì)已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有(jùyǒu)长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走(zǒu)的(de)是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们(rénmen)认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一(wényī)表示(biǎoshì)难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元(yuán)一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期(yùqī)。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢(xǐhuān)的潮玩(wán)，那么不论什么时候‘入坑’都(dōu)不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒(mánghé)。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实(zhēnshí)的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到(shōudào)泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面(yèmiàn)上反复出现(chūxiàn)这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底(chèdǐ)变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能(zěnyàngcáinéng)抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不(bù)友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间(duànshíjiān)，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷(bòhé)色初代LABUBU雕塑(diāosù)被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾(lěi)哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从(cóng)伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说(shuō)，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家(wánjiā)发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解(bùjiě)。直到今年春节(jīnniánchūnjié)，朋友拉着她走进宁波万象(wànxiàng)城的(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配(dāpèi)可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为(wèi)钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中(zhōng)的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里(lǐ)，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈(chéng)爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非(juéfēi)偶然。“泡泡玛特(mǎtè)旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众(shòuzhòng)更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代(shìdài)对“个性化(gèxìnghuà)表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就(jiù)充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她(tā)越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌(zhīgē)》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用(yòng)流行的话(dehuà)说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这(zhè)也(yě)打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过(tōngguò)“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片(suìpiàn)化，大家没有耐心(nàixīn)看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代(shídài)的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱(bào)着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风(gēnfēng)-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩(wán)蜕变成“社交硬通货”。
泡泡(pàopào)玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏(hóng)Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发(yǐnfā)收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略(zhànlüè)的推动下(xià)，泡泡玛特不仅疯狂(fēngkuáng)扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外(hǎiwài)业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为(wèi)未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识(yǐwáshí)人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交(shèjiāo)壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引(xīyǐn)同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑(xiào)着说道：“这(zhè)可能是我收到最火(zuìhuǒ)的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直(yìzhí)陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道(shuōdào)。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边(zhōubiān)。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生(dànshēng)10年，在2023年之前，表现都不算突出(tūchū)。”
尽管(jǐnguǎn)铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但(dàn)李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列(xìliè)卡牌。与LABUBU相似的(de)(de)是，两者都依靠强大的IP影响力(yǐngxiǎnglì)奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但(dàn)可以肯定的(de)(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪(qíngxù)价值已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬(bùluòfēn)”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱(jīnqián)、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届(xīnyījiè)年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴(péibàn)自己工作，带去旅游(lǚyóu)陪自己拍照打卡，让它们渗透进(jìn)自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要(yào)回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊(xióng)，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本(rìběn)MEDICOM公司出产(chūchǎn)的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运(xìngyùn)的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜(língnà)贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力(yǐngxiǎnglì)已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有(jùyǒu)长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走(zǒu)的(de)是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们(rénmen)认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一(wényī)表示(biǎoshì)难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元(yuán)一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期(yùqī)。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢(xǐhuān)的潮玩(wán)，那么不论什么时候‘入坑’都(dōu)不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒(mánghé)。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实(zhēnshí)的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解(bùjiě)。直到今年春节(jīnniánchūnjié)，朋友拉着她走进宁波万象(wànxiàng)城的(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配(dāpèi)可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为(wèi)钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中(zhōng)的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里(lǐ)，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈(chéng)爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非(juéfēi)偶然。“泡泡玛特(mǎtè)旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众(shòuzhòng)更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代(shìdài)对“个性化(gèxìnghuà)表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就(jiù)充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她(tā)越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌(zhīgē)》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用(yòng)流行的话(dehuà)说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这(zhè)也(yě)打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过(tōngguò)“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片(suìpiàn)化，大家没有耐心(nàixīn)看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代(shídài)的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱(bào)着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风(gēnfēng)-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩(wán)蜕变成“社交硬通货”。
泡泡(pàopào)玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏(hóng)Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发(yǐnfā)收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略(zhànlüè)的推动下(xià)，泡泡玛特不仅疯狂(fēngkuáng)扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外(hǎiwài)业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为(wèi)未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识(yǐwáshí)人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交(shèjiāo)壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引(xīyǐn)同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑(xiào)着说道：“这(zhè)可能是我收到最火(zuìhuǒ)的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直(yìzhí)陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道(shuōdào)。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边(zhōubiān)。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生(dànshēng)10年，在2023年之前，表现都不算突出(tūchū)。”
尽管(jǐnguǎn)铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但(dàn)李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列(xìliè)卡牌。与LABUBU相似的(de)(de)是，两者都依靠强大的IP影响力(yǐngxiǎnglì)奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但(dàn)可以肯定的(de)(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪(qíngxù)价值已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬(bùluòfēn)”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱(jīnqián)、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届(xīnyījiè)年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴(péibàn)自己工作，带去旅游(lǚyóu)陪自己拍照打卡，让它们渗透进(jìn)自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要(yào)回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊(xióng)，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本(rìběn)MEDICOM公司出产(chūchǎn)的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运(xìngyùn)的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜(língnà)贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力(yǐngxiǎnglì)已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有(jùyǒu)长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走(zǒu)的(de)是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们(rénmen)认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一(wényī)表示(biǎoshì)难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元(yuán)一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期(yùqī)。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢(xǐhuān)的潮玩(wán)，那么不论什么时候‘入坑’都(dōu)不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒(mánghé)。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实(zhēnshí)的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
相关推荐
评论列表
暂无评论，快抢沙发吧~
欢迎 你 发表评论: